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IMD entwickelt mit Designstudenten den neuen Markenauftritt der AWO

Pünktlich zum 90. Geburtstag schenkt sich die AWO selbst ein frisches, zeitgemäßes Erscheinungsbild, das ihre gewachsene Vielfalt ebenso wie ihr professionelles Leistungsspektrum – die AWO unterhält bundesweit über 14.000 Einrichtungen
und Dienste mit insgesamt über 330.00 Betreuungsplätzen – treffend und
emotional ansprechend widerspiegelt.

»Gleichzeitig unterstreicht die AWO mit dem neuen, selbstbewußten Auftritt ihre Rolle als bedeutender Impulsgeber im sozialpolitischen Diskurs in der Bundesrepublik Deutschland« sagt Rainer Brückers, Vorstandsvorsitzender des
AWO-Bundesverbandes.

Entwickelt wurde das neue Corporate Design vom IMD/Institut für Markenkommunikation und Design an der Hochschule Mannheim unter Beteiligung von neun Master-Studierenden und einer Bachelor-Studentin der dortigen Fakultät für Gestaltung sowie externen Partnern. Für Axel Kolaschnik, Professor für Corporate Identity, CD und Markenkommunikation der Hochschule und Leiter des IMD, wagt die AWO mit dem neuen Auftritt einen für ihre Zukunft wichtigen Schritt: »Die 29 Landes- und Bezirksverbände können die AWO erstmals als ihre gemeinsame, starke Marke kommunizieren. Mit dem neuen AWO-Design macht der Wohlfahrtsverband sichtbar, dass er auch im stolzen Alter von 90 Jahren nicht an Relevanz verloren hat.«

Auftraggeber
AWO Bundesverband e.V
AWO Bundesakademie
div. AWO Landesverbände

Projektzeitraum
Frühjahr 2005 – Frühjahr 2009

Projektziele
Erstmalige Marken-Positionierung der AWO
Emotionalisierung des Markenauftritts
Optimierung der Kommunikationsmittel

Aufgaben
Corporate Identity Entwicklung und Marken-Konzeption/Branding
Corporate Design und Advertising Design
Publikationen-Konzept
div. Kommunikationsmittel
Styleguide und digitale Templates

Projektbeteiligte
_9 Master-Studierende Fakultät für Gestaltung, Hochschule Mannheim
(allen voran Johannes Brückner und Bernhard Pompey)
_The Relevant Set mit Helena Dell
_Prof. Gerald Christ, Dessau
_div. Spezialisten für Logo-Reinzeichnung, WordTemplates, Fotographie, Satz…
_Projektleitung: Prof. Axel Kolaschnik, Berlin | Mannheim

@ 29. Apr 09, 19:54 Uhr » Kommentare (0)