Aufbau Design und Werbung

Inhalt:
Analyse der Corporate Design-Implementierung bei Werbekampagnen, unter Berücksichtigung von Typografie und Logoplatzierung, Bildsprache und Textstil/Tonalität sowie der Adaption auf mehrere Medien und Werbemittel. Übungen zu Kreativitäts- und Darstellungstechniken (von Entwurfstudien in Scribble- und Markertechnik bis zum Einsatz von Scrap-Material und Bildcollagen im digitalen Layout).

Ziele und Kompetenzen:
Kennenlernen und Beherrschen der Grundlagen zum Generieren und Visualisieren von Ideen im werblichen Umfeld - von der Entwicklung eines Marken-Logos bis zu den Gestaltungsrichtlinien einer transmedialen Werbekampagne.

Aufgabe:
Kurzprojekte: Erstellen verschiedener Entwürfe in Form von Ideenskizzen. Abschlußprojekt: Präsentation ausgewählter Logo/Anzeigen/Plakat-Entwürfe in Reinlayout-Form.

Stand: 01.09.2017

Inhalt:
Ist-Analyse der Märkte, Branchen, des Wettbewerbs, des Unternehmens; Stärken- Schwächeanalysen des Unternehmens in Abgrenzung zum Wettbewerb; Einführung in die Entwicklung von Unternehmensphilosophien, Leitbildern, CI-Konzepten; Analyse von Produkt-, Dienstleistungs-, Servicemarketing-Themen; Einführung in die Bereiche B2B und B2C; Analyse von Marketingstrategien für globale, europäische, nationale und regionale Märkte; Zielgruppenanalyse und Zielgruppenbildung; Analyse von Kommunikationskonzepten und -strategien in Ausrichtung auf die Zielgruppe; Entwicklung von Nutzenkonzepten; Besprechen und Bearbeiten aller Kommunikationsinstrumente.

Ziele und Kompetenzen:
Die Studierenden sollen alle Facetten des ganzheitlichen Marketings und dessen Bezugsfelder kennenlernen und verstehen.

Aufgabe:
Zwei schriftliche Konzepte: Entwickeln eines Kommunikations-Mixes in Ausrichtung auf Zielgruppe, Wertsteigerungsmodell in der Kommunikationsstrategie.

Stand: 01.09.2017